안녕하세요, 크리에이터 CEO 여러분.
어바노마드 랩(urbanomad lab)입니다.
지난 10주간 우리는 채널의 정체성부터 수익화, 그리고 위기관리까지 숨 가쁘게 달려왔습니다.
이제 마지막 질문을 던질 때입니다.
"여러분의 채널은 10년 뒤에도 존재할 수 있을까요?"
반짝 뜨고 사라지는 채널들의 공통점은 ‘자극’에 집중한다는 것입니다.
반면, 롱런하는 크리에이터들은 ‘신뢰’와 ‘가치’에 집중합니다.
이것이 기업 경영에서 말하는 ESG(환경·사회·지배구조)이며, 크리에이터 경영자가 갖춰야 할 마지막 퍼즐입니다.
오늘은 착한 콘텐츠가 왜 가장 강력한 생존 전략인지, 그리고 내 채널에 ESG를 어떻게 적용할지 알아봅니다.
1. 왜 지금 '착한' 콘텐츠인가?
"재미만 있으면 그만 아닌가요?" 천만의 말씀입니다. 시장의 판도가 바뀌었습니다.
① 가치 소비를 지향하는 팬덤 (MZ & Alpha)
주 소비층인 MZ세대와 알파세대는 자신의 신념과 맞는 대상을 소비하고 응원합니다.
환경을 생각하고, 소외 계층을 돕고, 투명하게 운영하는 채널에 '돈쭐'을 내주는 팬덤이 바로 그들입니다.
② 광고주가 선호하는 '브랜드 세이프티(Brand Safety)'
기업들도 ESG 경영이 필수입니다.
따라서 리스크가 없고 사회적 가치가 높은 채널에 광고를 집행하려 합니다.
자극적인 채널은 조회수가 높아도 광고 단가가 낮거나 협찬이 끊기는 이유가 여기에 있습니다.
③ 플랫폼의 지속가능성
유튜브, 인스타그램 등 플랫폼도 '건강한 생태계'를 원합니다.
혐오 표현이나 가짜 뉴스를 배제하고, 유익하고 포용적인 콘텐츠를 알고리즘적으로 우대하는 추세는 계속될 것입니다.
2. 크리에이터를 위한 ESG 실천 가이드
거창한 기부나 봉사활동만이 ESG가 아닙니다. 콘텐츠 제작 과정에서의 작은 변화가 브랜드의 격을 높입니다.
🌱 E (Environment): 환경을 생각하는 콘텐츠
Zero Waste 촬영: 먹방이나 리뷰 후 버려지는 음식과 포장재를 최소화하고, 이를 처리하는 과정까지 투명하게 보여주세요.
Green Message: 거창한 환경 운동이 아니어도 좋습니다. 텀블러를 사용하는 모습, 올바른 분리배출 팁을 자연스럽게 노출하는 것만으로도 '개념 채널'의 이미지가 쌓입니다.
과소비 조장 지양: 무분별한 하울(Haul)보다는, 가치 있는 물건을 오래 쓰는 모습을 보여주는 것이 트렌드입니다.
🤝 S (Social): 사람을 향하는 따뜻함
배리어 프리(Barrier-Free): 청각 장애인을 위한 CC자막 제공, 시각적 정보의 음성 설명 등은 더 많은 시청자를 포용하는 가장 쉬운 방법입니다.
다양성 존중: 특정 집단에 대한 편견이나 혐오 표현을 철저히 배제하고, 댓글창을 '클린'하게 관리하여 심리적 안전지대를 만드세요.
선한 영향력: 수익금의 일부를 기부하거나, 구독자와 함께하는 챌린지(플로깅 등)를 기획해 보세요. 팬덤의 결속력이 단단해집니다.
⚖️ G (Governance): 투명하고 정직한 운영
투명성: 9강에서 강조한 광고 표기 준수는 기본입니다. 채널의 운영 원칙과 수익 구조(일부)를 투명하게 공유하는 것도 신뢰를 높입니다.
공정한 계약: 편집자나 썸네일러 등 팀원을 고용한다면, 표준 계약서를 준수하고 정당한 대우를 해주세요. "저 유튜버는 직원한테도 잘한대"라는 평판은 최고의 브랜딩입니다.
3. 결국, 사랑받는 브랜드가 살아남습니다
10주간의 여정을 마무리하며 꼭 드리고 싶은 말씀이 있습니다.
기술과 트렌드는 매일 바뀝니다.
어제의 떡상 공식이 내일은 통하지 않을 수 있습니다.
하지만 '진심'과 '선한 의도'의 가치는 시간이 지날수록 쌓입니다.
여러분의 콘텐츠가 누군가에게는 위로가 되고,
누군가에게는 배움이 되며,
우리 사회를 아주 조금이라도 더 낫게 만드는 데 기여하기를 바랍니다.
그것이 크리에이터 CEO로서 여러분이 누릴 수 있는 최고의 성취일 것입니다.
🎁 [무료 배포] 크리에이터 CEO 지속가능 경영 선언문 (템플릿)
마지막 선물은 여러분 스스로 다짐을 적어보는 [ESG 경영 선언문]입니다.
책상 앞에 붙여두고, 초심이 흔들릴 때마다 꺼내 보세요.
[Mission] 나는 어떤 가치를 전달하는 크리에이터인가?
[Promise] 나는 환경(E), 사회(S), 투명성(G)을 위해 무엇을 실천할 것인가?
[Goal] 10년 뒤, 어떤 브랜드로 기억되고 싶은가?
(첨부파일을 다운로드하여 여러분 만의 선언문을 작성해 보세요)
🎓 [수료 안내] 10주간의 여정을 마칩니다
"크리에이터에서 경영자로."
이 목표를 향해 함께 달려와 주신 여러분, 진심으로 고생 많으셨습니다.
이 뉴스레터 시리즈는 끝이 나지만, 여러분의 비즈니스는 이제 진짜 시작입니다.
어바노마드 랩은 앞으로도 여러분이 걷는 길에 든든한 이정표가 되겠습니다.
여러분의 찬란한 성장을 응원합니다. 감사합니다.
어바노마드 랩 대표 권병민 드림
👇[팟캐스트 듣기]
안녕하세요, 크리에이터 CEO 여러분.
어바노마드 랩(urbanomad lab)입니다.
지난 10주간 우리는 채널의 정체성부터 수익화, 그리고 위기관리까지 숨 가쁘게 달려왔습니다.
이제 마지막 질문을 던질 때입니다.
반짝 뜨고 사라지는 채널들의 공통점은 ‘자극’에 집중한다는 것입니다.
반면, 롱런하는 크리에이터들은 ‘신뢰’와 ‘가치’에 집중합니다.
이것이 기업 경영에서 말하는 ESG(환경·사회·지배구조)이며, 크리에이터 경영자가 갖춰야 할 마지막 퍼즐입니다.
오늘은 착한 콘텐츠가 왜 가장 강력한 생존 전략인지, 그리고 내 채널에 ESG를 어떻게 적용할지 알아봅니다.
1. 왜 지금 '착한' 콘텐츠인가?
"재미만 있으면 그만 아닌가요?" 천만의 말씀입니다. 시장의 판도가 바뀌었습니다.
① 가치 소비를 지향하는 팬덤 (MZ & Alpha)
주 소비층인 MZ세대와 알파세대는 자신의 신념과 맞는 대상을 소비하고 응원합니다.
환경을 생각하고, 소외 계층을 돕고, 투명하게 운영하는 채널에 '돈쭐'을 내주는 팬덤이 바로 그들입니다.
② 광고주가 선호하는 '브랜드 세이프티(Brand Safety)'
기업들도 ESG 경영이 필수입니다.
따라서 리스크가 없고 사회적 가치가 높은 채널에 광고를 집행하려 합니다.
자극적인 채널은 조회수가 높아도 광고 단가가 낮거나 협찬이 끊기는 이유가 여기에 있습니다.
③ 플랫폼의 지속가능성
유튜브, 인스타그램 등 플랫폼도 '건강한 생태계'를 원합니다.
혐오 표현이나 가짜 뉴스를 배제하고, 유익하고 포용적인 콘텐츠를 알고리즘적으로 우대하는 추세는 계속될 것입니다.
2. 크리에이터를 위한 ESG 실천 가이드
거창한 기부나 봉사활동만이 ESG가 아닙니다. 콘텐츠 제작 과정에서의 작은 변화가 브랜드의 격을 높입니다.
🌱 E (Environment): 환경을 생각하는 콘텐츠
Zero Waste 촬영: 먹방이나 리뷰 후 버려지는 음식과 포장재를 최소화하고, 이를 처리하는 과정까지 투명하게 보여주세요.
Green Message: 거창한 환경 운동이 아니어도 좋습니다. 텀블러를 사용하는 모습, 올바른 분리배출 팁을 자연스럽게 노출하는 것만으로도 '개념 채널'의 이미지가 쌓입니다.
과소비 조장 지양: 무분별한 하울(Haul)보다는, 가치 있는 물건을 오래 쓰는 모습을 보여주는 것이 트렌드입니다.
🤝 S (Social): 사람을 향하는 따뜻함
배리어 프리(Barrier-Free): 청각 장애인을 위한 CC자막 제공, 시각적 정보의 음성 설명 등은 더 많은 시청자를 포용하는 가장 쉬운 방법입니다.
다양성 존중: 특정 집단에 대한 편견이나 혐오 표현을 철저히 배제하고, 댓글창을 '클린'하게 관리하여 심리적 안전지대를 만드세요.
선한 영향력: 수익금의 일부를 기부하거나, 구독자와 함께하는 챌린지(플로깅 등)를 기획해 보세요. 팬덤의 결속력이 단단해집니다.
⚖️ G (Governance): 투명하고 정직한 운영
투명성: 9강에서 강조한 광고 표기 준수는 기본입니다. 채널의 운영 원칙과 수익 구조(일부)를 투명하게 공유하는 것도 신뢰를 높입니다.
공정한 계약: 편집자나 썸네일러 등 팀원을 고용한다면, 표준 계약서를 준수하고 정당한 대우를 해주세요. "저 유튜버는 직원한테도 잘한대"라는 평판은 최고의 브랜딩입니다.
3. 결국, 사랑받는 브랜드가 살아남습니다
10주간의 여정을 마무리하며 꼭 드리고 싶은 말씀이 있습니다.
기술과 트렌드는 매일 바뀝니다.
어제의 떡상 공식이 내일은 통하지 않을 수 있습니다.
하지만 '진심'과 '선한 의도'의 가치는 시간이 지날수록 쌓입니다.
여러분의 콘텐츠가 누군가에게는 위로가 되고,
누군가에게는 배움이 되며,
우리 사회를 아주 조금이라도 더 낫게 만드는 데 기여하기를 바랍니다.
그것이 크리에이터 CEO로서 여러분이 누릴 수 있는 최고의 성취일 것입니다.
🎁 [무료 배포] 크리에이터 CEO 지속가능 경영 선언문 (템플릿)
마지막 선물은 여러분 스스로 다짐을 적어보는 [ESG 경영 선언문]입니다.
책상 앞에 붙여두고, 초심이 흔들릴 때마다 꺼내 보세요.
[Mission] 나는 어떤 가치를 전달하는 크리에이터인가?
[Promise] 나는 환경(E), 사회(S), 투명성(G)을 위해 무엇을 실천할 것인가?
[Goal] 10년 뒤, 어떤 브랜드로 기억되고 싶은가?
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(첨부파일을 다운로드하여 여러분 만의 선언문을 작성해 보세요)
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"크리에이터에서 경영자로."
이 목표를 향해 함께 달려와 주신 여러분, 진심으로 고생 많으셨습니다.
이 뉴스레터 시리즈는 끝이 나지만, 여러분의 비즈니스는 이제 진짜 시작입니다.
어바노마드 랩은 앞으로도 여러분이 걷는 길에 든든한 이정표가 되겠습니다.
여러분의 찬란한 성장을 응원합니다. 감사합니다.
어바노마드 랩 대표 권병민 드림
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[관련 서적] 크리에이터 비즈니스 바이블 / 권병민 지음 (어바노마드 랩 대표) [자세히 보기 (클릭)]