크리에이터는 이제 ‘중심’이다
소셜미디어의 중요성은 익숙한 이야기다. 크리에이터의 시대라는 말도 낯설지 않다. 그러나 이러한 변화가 어느 수준까지 진행되었는지를 수치로 확인할 기회는 많지 않다. Deloitte가 발표한 <2025 Digital Media Trends> 보고서는 이 변화를 수치로 증명하며, 크리에이터의 위상이 미디어와 광고 산업에서 얼마나 중심으로 이동했는지를 보여준다.
Z세대와 밀레니얼의 절반 이상은 “TV 프로그램보다 소셜미디어 콘텐츠가 더 나와 관련 있다”고 응답한다. 이들은 하루 평균 50분 이상을 소셜 플랫폼과 UGC 콘텐츠에 소비하고, TV나 영화 시청 시간은 평균보다 40분 이상 적다. 또한 Z세대의 63%, 밀레니얼의 49%는 “가장 구매 결정에 영향을 미치는 광고는 소셜미디어에서 본 콘텐츠”라고 답한다. 이는 스트리밍 플랫폼 광고보다 두 배 가까이 높은 수치다.
관계 측면에서도 큰 변화가 일어난다. Z세대와 밀레니얼의 약 절반은 “연예인보다 크리에이터에게 더 큰 친밀감을 느낀다”고 말한다. 팬들은 이제 크리에이터를 통해 콘텐츠를 선택하고, 브랜드를 인식하며, 문화를 소비한다.
크리에이터는 콘텐츠를 생산하는 역할을 넘어서, 브랜드와 소비자, 팬과 시장을 연결하는 중심적 존재로 자리잡고 있다. 산업 내에서 중요한 것은 팔로워 수만이 아니라, 얼마나 신뢰를 얻고 지속가능한 관계를 구축하는가이다.
이제 미디어 생태계의 중심은 빠르게 바뀌고 있으며, 그 중심에는 크리에이터가 존재한다.
※ 참고: <2025 Digital Media Trends> 주요 데이터 요약
미국 소비자는 하루 평균 약 6시간을 미디어·엔터테인먼트 소비에 사용하며, 이 중 상당 부분이 소셜, 게임, UGC 등으로 분산된다.
전체 디지털 광고비의 절반 이상이 소셜 플랫폼에 집중되며, 이는 기존 방송과 스트리밍 광고 시장의 정체를 의미한다.
“소셜 콘텐츠가 나와 더 관련 있다”고 응답한 비율: Z세대 56%, 밀레니얼 43%
소셜 광고·리뷰가 구매 결정에 가장 큰 영향을 미친다고 답한 비율: Z세대 63%, 밀레니얼 49%
“TV 배우보다 크리에이터에게 더 친밀감을 느낀다”고 답한 비율: 약 50%
이러한 데이터는 크리에이터가 콘텐츠 산업의 한 축이 아니라, 중심축으로 이동하고 있다는 사실을 보여준다.
원문: https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/digital-media-trends-consumption-habits-survey/2025.html#
크리에이터는 이제 ‘중심’이다
소셜미디어의 중요성은 익숙한 이야기다. 크리에이터의 시대라는 말도 낯설지 않다. 그러나 이러한 변화가 어느 수준까지 진행되었는지를 수치로 확인할 기회는 많지 않다. Deloitte가 발표한 <2025 Digital Media Trends> 보고서는 이 변화를 수치로 증명하며, 크리에이터의 위상이 미디어와 광고 산업에서 얼마나 중심으로 이동했는지를 보여준다.
Z세대와 밀레니얼의 절반 이상은 “TV 프로그램보다 소셜미디어 콘텐츠가 더 나와 관련 있다”고 응답한다. 이들은 하루 평균 50분 이상을 소셜 플랫폼과 UGC 콘텐츠에 소비하고, TV나 영화 시청 시간은 평균보다 40분 이상 적다. 또한 Z세대의 63%, 밀레니얼의 49%는 “가장 구매 결정에 영향을 미치는 광고는 소셜미디어에서 본 콘텐츠”라고 답한다. 이는 스트리밍 플랫폼 광고보다 두 배 가까이 높은 수치다.
관계 측면에서도 큰 변화가 일어난다. Z세대와 밀레니얼의 약 절반은 “연예인보다 크리에이터에게 더 큰 친밀감을 느낀다”고 말한다. 팬들은 이제 크리에이터를 통해 콘텐츠를 선택하고, 브랜드를 인식하며, 문화를 소비한다.
크리에이터는 콘텐츠를 생산하는 역할을 넘어서, 브랜드와 소비자, 팬과 시장을 연결하는 중심적 존재로 자리잡고 있다. 산업 내에서 중요한 것은 팔로워 수만이 아니라, 얼마나 신뢰를 얻고 지속가능한 관계를 구축하는가이다.
이제 미디어 생태계의 중심은 빠르게 바뀌고 있으며, 그 중심에는 크리에이터가 존재한다.
※ 참고: <2025 Digital Media Trends> 주요 데이터 요약
미국 소비자는 하루 평균 약 6시간을 미디어·엔터테인먼트 소비에 사용하며, 이 중 상당 부분이 소셜, 게임, UGC 등으로 분산된다.
전체 디지털 광고비의 절반 이상이 소셜 플랫폼에 집중되며, 이는 기존 방송과 스트리밍 광고 시장의 정체를 의미한다.
“소셜 콘텐츠가 나와 더 관련 있다”고 응답한 비율: Z세대 56%, 밀레니얼 43%
소셜 광고·리뷰가 구매 결정에 가장 큰 영향을 미친다고 답한 비율: Z세대 63%, 밀레니얼 49%
“TV 배우보다 크리에이터에게 더 친밀감을 느낀다”고 답한 비율: 약 50%
이러한 데이터는 크리에이터가 콘텐츠 산업의 한 축이 아니라, 중심축으로 이동하고 있다는 사실을 보여준다.
원문: https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/digital-media-trends-consumption-habits-survey/2025.html#